冰峰汽水十四运品牌营销获全国广播超级碗优秀案例发表时间:2021-11-24 21:00 2021第五届全国广播超级碗品牌营销活动中,来自全国171家电台,近500家广播,广告创意及媒体机构参加。冰峰饮料及其品牌合作机构另湖品牌顾问和书言广告凭借“十四运会倒计时主题活动”,“冰峰啦啦队品牌营销”,“冰峰啦啦队主题罐及内容营销”品牌组合传播获得全场活动优秀案例。 广播超级碗是全国广播界活动的盛举,今年的主题是“碗”点儿新的,在此品牌营销传播理念号召下,全国各广播、头部品牌,创意机构踊跃参加提交案例,其中包括快手融媒研修院,上海喜马拉雅,东风标致寻找特工008,四川广播电视台的泸州老窖心愿菜单,安徽音乐广播22周年&星途揽月新车上市,940壹书壹会&万科东望漫读空间,羊城红色游学巴士等近500个精彩案例,经过组委会严格认真评审,共有61个案例入围决选。
冰峰汽水作为有着73年历史的国民汽水,在品牌文化传承和年轻化营销上一直积极探索。2021年,作为十四运独家饮料赞助商,冰峰饮料借助十四运会与西安的城市热度,由另湖品牌顾问和书言广告策划,陕西交通广播,陕西融媒体中心统筹传播下,以“十里春峰欢迎你”,“峰力无限,冰峰助力十四运倒计时50天”,结合冰峰啦啦队征募启动,冰峰十四运定制产品上市活动拉开序幕。“来西安,拿第一,要你春峰又得意!”全国600名冰峰粉丝、学生、志愿者选拔组成青春活力的冰峰啦啦队,与十四运会和西安文化地标通过500多篇PGC加UGC内容引爆十四运会开幕式氛围。 营销变现方面,冰峰啦啦主题营销活动通过产品、品牌、内容、场景、活动、传播、销售七条营销战线,整合广播、抖音、新浪、小红书、B站、直播,地铁、户外大屏,从西安向全国重点城市发起“十四运 来咱家,拼搏夺冠就喝它”、“I啦吾Xi'an”、“I啦吾China”十四运话题及品牌互动传播。十四运期间,冰峰啦啦队又与城市白领,学生,广场舞大妈、足球、击剑运动员、外卖小哥,出租车司机,十四运场馆工作者一起通过加油助威,助力十四运,展示西安青春活力的城市文化,为运动场上的健儿们加油。 冰峰汽水十四运品牌营销全网共计获得1.3亿次的参与和播放互动,其中抖音话题“#冰峰啦啦队助力十四运”获得近6000万的流量。作为营销活动执行之一的书言广告吕经理说,完全没有想到冰峰有这么大的品牌号召力,无论线上线下活动,全国的粉丝们都非常踊跃。另湖品牌胡智斌表达了对冰峰品牌活动的看法,在他看来消费者和粉丝已经不仅仅把冰峰当做成一瓶饮料,更把它当成自己生活方式、成长路上一个说笑打拼的伙伴,另湖品牌结合国际咨询智慧与4A广告创意技巧,着眼于客户的数字品牌增长,从产品、内容、场景系统科学的驱动营销创新,通过创造令消费者愉悦的创新社交产品,提供助力于营销转化的非凡消费体验,为品牌导入人设基因,推出活力颜值又具有兴趣认同的冰峰啦啦队品牌角色,一起为城市,为每一个生活中不甘躺平,奋力前行的自己加油,这会是大家更爱冰峰的理由。 冰峰饮料十四运会主题营销以高品效合一的影响力和收益,获得了行业企业的赞赏和交流学习,也获得了十四运会、城市主管部门的赞扬和鼓励。 |